ヒット商品やサービスの裏には、必ず“人を動かす見えない欲求”がある。
そんな「無自覚な欲求＝インサイト」をどう見つけ、どう活かすかを解き明かす定番の一冊が、ついに8年ぶりに改訂されました。
新版『「欲しい」の本質』では、インサイトを「人を動かす無自覚な欲求」と定義。
「なぜその商品を“欲しい”と思うのか」「その行動の裏にある本当の理由は何か」その答えを見つけることが、今の時代のビジネスを変える鍵になると説いています。
成熟した市場やコモディティ化が進むなかで、単なる機能や価格だけでは差別化が難しくなっています。
そんな状況を打開するのが、“人の心の奥”にあるインサイト。
見つけるのは簡単ではありませんが、一度つかめばヒットの芽を確実に育てられる。そんな力を持っています。
著者は、数々のプロジェクトで実績を持つインサイトの第一人者。
改訂版では、最新のAIを活用した分析手法、組織でインサイトを活かすための人材育成やチームづくりのノウハウも新たに追加。
事例やフレームワークも大幅にアップデートされています。
「売れなくなった商品を再生したい」「イノベーションを起こしたい」「今までにない発想を生み出したい」
そんな方にこそ読んでほしい、まさに“価値創造のバイブル”ともいえる一冊です。
